ТРЕТЬЯКОВКА
Как студенты Московской школы кино с участием агентства BBDO Moscow создавали рекламу для Третьяковской Галереи на Крымском Валу
Студентам МШК предложили создать рекламные ролики, чтобы напомнить жителям и гостям столицы о том, что Третьяковка на Крымском — это не только выставки работ классической живописи, но и хранилище сокровищ ХХ века — таких, как «Черный квадрат» Казимира Малевича, «Купание красного коня» Кузьмы Петрова-Водкина или «Павлин под ярким солнцем» Натальи Гончаровой.
4 концепции
Были придуманы агентством BBDO по брифам от Третьяковской Галереи
9 сценариев
Написала креативная команда агентства по креативным концепциям
18
групп
групп
Из числа студентов Московской школы кино приняли участие в проекте
7
звезд
звезд
Стали героями коммуникационного проекта для Третьяковской Галереи
Лучший способ чему-либо научиться — освоить дело на практике. Именно такой подход к учебному процессу используют в Московской школе кино. Студентам, которые решили посвятить часть своей жизни изучению режиссуры, сценографии, операторского или художественно-постановочного искусства, предлагают с головой окунуться в современный мир коммуникации с аудиторией и поработать на реальном проекте.
Зельфира Трегулова
Генеральный директор Государственной Третьяковской Галереи
«Сегодня в нашем динамичном мире мало просто обладать истинными шедеврами искусства. Необходимо прокладывать коммуникационные тропинки от живописи к сердцам людей».
Екатерина Черкес-заде
Директор Московской школы кино
«Проект задал новую, очень высокую планку профессионального мастерства, которую и студенты, и кураторы Московской школы кино штурмуют с огромным энтузиазмом».
В этом году студентам МШК предстояло выполнить проект для Государственной Третьяковской Галереи, которая сегодня активно меняется, внедряя новую коммуникационную стратегию. Креативную часть проекта взяло на себя агентство BBDO Moscow, которое уже сотрудничало с МШК в 2015 году.
Игорь Кирикчи
Управляющий директор BBDO Moscow
«BBDO всегда активно поддерживает образовательные инициативы. Но этот проект стал действительно уникальным, поскольку объединил два мира — студентов и хранителей культурного наследия. Мы очень рады, что приняли участие в работе над таким проектом».
Алексей Попогребский
Куратор курса «Режиссура» Московской школы кино
«Реклама – это отличный тренинг визуального мышления и способности в максимально емкой форме выразить масштабный смысл. Эти качества очень важны для режиссера. А когда речь идет о работе с агентством и заказчиком такого калибра, этот тренинг эффективнее вдвойне. Такого уровня проект останется в портфолио студента и школы на всю жизнь. Студентам было больно, но полезно».
Таким образом в рамках учебного проекта идеи были созданы профессиональными силами BBDO Moscow, а воплотили их будущие режиссеры и кинематографисты, студенты Московской школы кино. На выходе Третьяковская Галерея получила серию роликов, которые можно демонстрировать на телевидении, экранах и интернет-платформах. Для проекта сотрудниками ГТК было выбрано шесть картин из коллекции Третьяковки на Крымском Валу, которые можно назвать знаковыми для собрания Галереи.
ПАРТНЕРЫ ПРОЕКТА
